Jedna od glavnih tema konferencije Google I/O 2026 bila je transformacija Google pretraživanja iz klasične tražilice koja prikazuje “plave linkove” u interaktivni AI sustav koji korisnicima daje gotove odgovore.
Promjenu je slikovito opisao novinar Lider Media Jozo Knez usporedivši je s restoranima uz staru cestu prema moru kojima je, dolaskom autoceste, promet gotovo preko noći nestao (članak).
Jednostavno rečeno, Google više ne želi biti samo popis web stranica, već sustav koji u stvarnom vremenu razumije pitanja korisnika i odmah pruža odgovore, preporuke i dodatne informacije. Web stranice neće nestati s Google tražilice, ali način na koji korisnici dolaze do njih potpuno se mijenja. Google više ne prikazuje samo “listu plavih linkova”, već sadržaj web stranica koristi kao izvore unutar AI odgovora.
Ova promjena korisnicima donosi brže i jednostavnije pretraživanje, no istovremeno je izazvala veliku zabrinutost među vlasnicima web stranica i medijima. Budući da AI na vrhu pretraživanja korisnicima odmah daje odgovor, procjenjuje se kako će velik broj ljudi dobiti potrebne informacije bez klikanja na web stranice, što može značajno smanjiti posjećenost portala i organski promet.
Međutim, web ne nestaje, mijenja se način optimizacije za tražilice. Umjesto borbe za “prvu stranicu Googlea”, fokus se sve više prebacuje na to da web stranica postane relevantan i vjerodostojan izvor kojeg Google AI koristi i citira u svojim odgovorima. Zbog toga će optimizacija web stranica za generativne tražilice postati ključan dio digitalne prisutnosti tvrtki u nadolazećem razdoblju.
Važno je istaknuti kako je Goinfoweb d.o.o. razvio zaseban projekt pod nazivom Goinfos, čiji je trenutni cilj pomoći malim i srednjim tvrtkama u prilagodbi novoj eri Google pretraživanja i povećanju vidljivosti na generativnim tražilicama. Svakako je preporuka GEO optimizacija web stranice.